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罗莱的品牌介绍

2020-01-10 07:00

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  对有着十年行业经验的罗莱品牌创始人薛伟成先生而言,这是一个迷惘的时期。他在思索:中国家纺业未来的发展趋势将指向何方?为什么努力多年,企业依然徘徊不前?带着多年的困惑,薛伟成远赴意大利。

  在薛伟成参观威尼斯的圣马可大教堂时,却被其奇特的艺术陶醉,大教堂唱诗班开始献演十六世纪文艺复兴著名音乐家奇普里亚诺·德·罗莱的牧歌音乐,管风琴曲和着悠扬的合唱,空灵神圣,犹如天籁之音。音乐、建筑的美丽色彩,隆重的音乐献演仪式,几种艺术的美结合在一起,形成了撼人心魄的艺术效果!

  音乐献演结束,薛伟成在翻译的陪同下和教堂乐长交流内心的感受。谈话轻松而随意,薛伟成谈到自己的困惑。乐长告诉薛伟成,虽然他不了解纺织行业,但纺织绝对是一门生活艺术。所有的艺术都是相通的,正如他刚刚献演的著名音乐家奇普里亚诺·德·罗莱的牧歌音乐一样。而艺术形式都必须考虑人的感受,因为音乐家胸怀大众,所以刚刚无论是演奏人员,还是听乐的人员,都沉浸在音乐家营造的艺术境界里。任何事业只要胸怀人类,就一定会成功!

  回国后,为了纪念这段奇妙的思想历程,也为了纪念圣马可大教堂那位开启他灵感之门的教堂乐长,薛伟成以十六世纪文艺复兴著名音乐家、也是历史上最负盛名的圣马可大教堂乐长奇普里亚诺·德·罗莱的姓氏为品牌命名。自此,罗莱品牌诞生,时针指向1992年9月。 以欧式化的设计风格为主,充分体现浪漫与优雅的欧洲相融的品牌形象。

  消费人群定位:以女性群体为主,年龄在22-55岁中等收入以上人群,其生活方式为追求较高品味,崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列针对5-10岁的小龄儿童。

  依产品功能,「罗莱」产品分为豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、家居服饰、元惠床垫靠垫、毛浴巾、床垫、被子、枕芯和夏令床品等11大类。

  经典系列 高档产品;颜色淡雅;工艺精致、材质高档;销售不受季节限制;明显体现

  以上产品的零售价覆盖300 元至 15,000 元的价格区间,其中主流产品系列(如温馨系列)的零售价一般介于 500 元至3,000 元。 在经典元素的基础上,给品牌注入一定的时尚色彩,加强对年轻目标人群的渗透,提升在婚庆市场的占有率;通过系列的品牌传播活动,不断为品牌注入价值元素,增加品牌的丰满度,逐渐实现品牌溢价。

  优化产品结构,从源头拉动罗莱主力店的推进数量和质量,提高产品线利润贡献;同时提高新品上市、促销活动、新店开业、会员活动等推广方案的质量,确保行业领先的单店盈利能力。

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